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苹果公司在今天凌晨公布了 2024 第四财季（Q4）的财报。
咱们先来望望苹果在其第四财季的 总体财务弘扬：
第四财季总营收为 949.3 亿好意思元，旧年同期为 894.98 亿好意思元，同比增长 6.1%；
第四财季总利润为 147.36 亿好意思元，旧年同期为 229.56 亿好意思元，同比下降 36%；
jk自慰第四财季大中华区的营收为 150.33 亿好意思元，旧年同期为 150.84 亿好意思元，基本合手平；
iPhone 的营收为 462.22 亿好意思元，旧年同期为 438.1 亿好意思元，同比增长 5.5%；
Mac 的营收为 77.44 亿好意思元，旧年同期为 76.1 亿好意思元，略有增长；
iPad 的营收为 69.5 亿好意思元，旧年同期为 64.4 亿好意思元，同比增长 8%；
可一稔莳植、家庭和配件营收 90.42 亿好意思元，旧年同期为 93.2 亿好意思元，同比下降 3%；
处事类营收 249.72 亿好意思元，旧年同期为 223.1 亿好意思元，同比增长 11.9%。
图片来自：华尔街日报
可以看到，苹果在第四财季的总体营收弘扬还算可以，不仅比拟旧年同期有所增长，还高于 Q3 的 857.8 亿好意思元的总营收，甚而超出了 943.6 亿好意思元的分析师预期；而在苹果的膺惩市集大中华区，苹果的营收弘扬相对褂讪。
iPhone 系列家具当作苹果合座营收情况的「晴雨表」，也终于是不负众望，逆转了上一财季的下滑残障，再行回到了增长弧线上，市集需求稳中向好；iPad 系列家具的营收环比有所下降，Mac 系列家具则弘扬平平。
可一稔莳植、家庭和配件方面，天然同比有所下降，但也优于 Q3 的 81 亿好意思元营收；苹果的管行状务则合手续强劲发力，同比、环比均有较昭彰的增长。
在一串令东说念主头昏脑胀的数字中间，有一个数据相等审视： 苹果 Q4 的总利润同比下降 36%。究其原因，主若是 苹果向爱尔兰政府补缴了技术跨度从 2003 年到 2014 年，约合 158 亿好意思元的税款。
天然苹果公司的现款储备足以缴征税款，但这笔一次性用度如故对苹果的短期财务弘扬产生了影响，具体就体咫尺苹果 Q4 财报中总利润的暴减，以及财报发布后的股价着落。
图片来自：SIXcolors咪咪色影院
在国内智高手机市集百花皆放的今天，iPhone 在国内市集的销售弘扬并不亮眼。最新的 iPhone 16 系列甚而在发布仅一个月后就官宣全系降价。
图片来自：Apple
这台在智高手机发展初期「浪掷魅力」的家具，「 挤牙膏」正在成为其广为东说念主知的代名词。比拟于其他手机厂商动辄大刀阔斧的更新，苹果在改造方面的小碎步，也徐徐让东说念主失去有趣和耐烦。
尽管如斯，iPhone 系列家具还是苹果得到营收的「 主心骨」。在第四财季，iPhone 的销售收入占总营收额的 49%，几近一半。同期，iPhone 的营收在不时两季同比下降之后终于迎来了增长，关于苹果来说亦然个好音讯。
图片来自：SIXcolors
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虽说苹果本季在大中华区的营收弘扬「相对褂讪」，但鉴于苹果在其他地区的营收同比均有增长，大中华区的销售收入同比下降就显得畸形「显眼」，甚而在分析师的斟酌以外。
据市集磋商和商榷机构 Counterpoint 的数据，iPhone 在第三季度（即第四财季） 再次跌出中国智高手机市集前五名。这是自苹果第二季度初度跌出前五以来的又一次，iPhone 16 系列的发布也没能营救。
图片来自：新浪财经
苹果 AI（Apple intelligence）是苹果公司在本年上半年推出的一项膺惩改造，也被外界平庸以为是一个新的增长点。
但由于其正在大家领域内「 分批次上线」，iPhone 16 的用户直到 10 月才运讹诈用首批苹果 AI 功能，而况其登陆中国牛年马月，这亦然 iPhone 在国内热度下降的原因之一。
图片来自：华尔街日报
更何况，苹果 AI 也并莫得念念象中那么惊艳。咫尺所推出的部分功能，仍然有待进化。
图片来自：Developer
iPad 系列家具的营收天然环比有所下降，但却是总共家具之中 同比增长最为迅猛的。
苹果在这一财季发布了搭载全新 M4 芯片的 iPad Pro，全新的 iPad Air 和搭载 A17 Pro 芯片的 iPad mini，极地面丰富了 iPad 系列的家具线，也保证其卤莽面临不同需求的用户，保证了出货量的褂讪。
图片来自：Techradar
而在第四财季的尾声，苹果才匆忙上架了搭载 M4 芯片的新款 iMac、Mac mini 以及 MacBook Pro。这些家具开售不久，有望为后续财季提供更为强劲的增长动能，因此在 Mac 系列家具在 Q4 营收方面的弘扬中规中矩，得当预期。
图片来自：CineD
在可一稔莳植方面，Apple Watch Series 10 和 Apple Watch Ultra 2 是苹果在这一财季发布的两款主要家具。从破钞者的角度来看，这些家具的诡计改造似乎「 不太够」，功能同质化的趋势也导致其劝诱力大不如从前。
此外，一个很膺惩的原因是小米和华为等等国家具牌所推出的「智能可一稔」家具占据了更多的市集份额，其在中低端市集也愈加得到破钞者的怜爱。这也使得苹果可一稔莳植在 Q4 的销售情况「疲软」。
关于 AirPods 系列家具来讲，亦是如斯。有东说念主暗意，即使苹果 在 9 月 20 日开卖 AirPods 4 和 AirPods Max，也不会对 Q4 可一稔莳植的收入带来很大匡助。
图片来自：Apple
不外，从本年全年的销售情况来看，苹果公司 CEO 库克对其在中国市集的弘扬还算散漫。
库克在电话会议中提到，本年功绩弘扬改善的关节原因之一在于「外汇汇率的顺风影响」，而况暗意苹果在中国地区的活跃莳植装机数创下历史新高：
把柄 Kantar（市集磋商公司）数据浮现，iPhone 在中国城市地区的销量名次前两位；购买 Mac、iPad 等家具的新用户数目远超 50%；购买 Apple Watch 新品的用户中，提高四分之三是新用户。
不啻中国，库克对 EMEA（欧洲、中东、非洲三地区合称）地区的功绩弘扬也比较散漫。
此外，库克还对刚刚上线仅三天的 Apple Intelligence 充满信心。他在会上称，从「客户端的积极反映」来看，用户对 Apple Intelligence「 笃定是相等感有趣的」。
库克还暗意从来岁 4 月运行，Apple Intelligence 还将推出更多功能。一言以蔽之， Apple Intelligence 的势头相等强劲咪咪色影院，「咱们对此也感到无比新生」。