苹果Vision Pro销量不足预期国产 人兽，新一代家具掂量2026年才推出

　　作家：王珍

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　　12月9日，有音尘称，苹果首款头戴式家具Vision Pro本年2月上市以来，售出不到50万台。TrendForce集邦筹商资深联系副总司理邱宇彬向第一财经记者示意，苹果Vision Pro的销量不足预期，掂量其新一代家具要到2026年才会推出，将向高端、初学两个标的发展，将给国内硅基OLED等面板制造商带来契机。

　　此前，业界照旧有神话称苹果将暂停Vision Pro的坐蓐。邱宇彬分析说，旧年在Vision Pro还莫得发布前，由于有苹果光环、元天地的见解，行业曾乐不雅预期Vision Pro的年销量将达到90万~100万台，但其时供应链的极限是40万~50万台/年，原先环球太乐不雅了。

　　“(本年)Vision Pro的商场销售不如预期，在好意思国商场有高于大部分其它耗尽电子家具的退货率，库存也很辣手。” 邱宇彬说，苹果公司曾念念优化现时的家具价钱，然则不管若何改造，Vision Pro的老本照旧相比高国产 人兽，售价要从3499好意思元降到2000好意思元，莫得办法收场。

　　群智筹商(Sigmaintell)资深分析师陈学诚也向第一财经记者示意，Vision Pro销售不足预期主要有几方面原因。当先是昂贵的价钱，Vision Pro的售价从3499 好意思元起，落拓了耗尽群体，主要劝诱专科诱导机构、早期选拔者、高端用户。其次是内容生态不足，现时头显建筑枯竭具有始创性和劝诱力的期骗内容，以及大约闲静刚性需求的实质期骗场景。此外，还有商场与本事适配问题，用户对全新友互格式和实质使用场景的收受需要时候培植。

　　邱宇彬掂量，苹果公司2026年才会推出Vision Pro家具的新架构，现存家具架构的期骗空间不大，因此这代家具在消化库存，坐蓐会放缓下来。

　　道及这会不会对MR(羼杂本质本事家具)、元天地行业带来负面影响，邱宇彬觉得，从苹果公司把Vision Pro定在近3500好意思元的价钱、其销量掂量在40万~50万台的角度看，Vision Pro的定位不是面向庸俗耗尽者，而是盛开给元天地的硬件、软件诱导商，尝试加多新期骗的可能性。从这个角度看，苹果公司照旧达到它的办法。

　　“传统MR/VR(假造本质家具)停留在文娱限制。而事实上，头戴式建筑不单期骗在文娱限制，还不错替代条记本电脑，Vision Pro在这方面照旧起到示范作用，调动了环球的不雅念。” 邱宇彬说，头戴式建筑与坐蓐力伙同，这不行以一蹴而就。

　　下一代头戴式建筑家具将往两个标的发展。邱宇彬预测说，一个标的是高端化，改日有契机不错替代条记本电脑，这将条目在视觉感受上不当协，同期要裁汰老本；另一个标的是初学级家具，不仅用硅基OLED屏，也不错用玻璃基OLED屏，致使是LCD(液晶)屏，折柳率不一定很高，能让庸俗的诱导商、尝鲜的耗尽者也不错参与，增强诱导商的酷爱。

　　苹果第一代Vision Pro家具用的是索尼的硅基OLED屏(或称Micro OLED屏)。现时，中国也在发展硅基OLED屏产业，联系企业包括视涯科技等。

　　“中国硅基OLED屏的坐蓐企业，不错对标索尼，在本事上跟进头部厂商，在老本上作念各异化。”邱宇彬提倡说，因为高老本影响了Vision Pro的升迁，掂量苹果公司会从头评估供应商，淌若对比蓝本的有野心，屏幕达到蓝本80%-90%的性能，降本30%，就有中选契机。

　　此外，平价硅基OLED也有契机。邱宇彬说，苹果的家具路子，唤起行业共识，其它厂家也可能会加入升迁头戴式家具的供应商行列。国内已有厂商加入平价AR(增强本质)眼镜的诱导，它们对老本明锐，这方面也贮蓄契机。

　　群智筹商掂量国产 人兽，2024年全球XR头显商场出货约为770万台，同比微幅下滑。瞻望2025年，跟着性价比更高的机型Quest 3S的推出以及AR头显建筑的握住发展，全球XR(扩张本质)头显建筑的出货量将达到1080万台，同比增长41%。